ما هو Cost Per Impression؟
Cost Per Impression (CPI) هو نموذج تسعير في الإعلانات الرقمية يعتمد على دفع المُعلِن مقابل كل مرة يتم فيها عرض الإعلان، بغض النظر عن نقر المستخدم عليه. بعبارة أخرى، يُحاسب المعلن على عدد مرات ظهور الإعلان للمستخدمين، وليس على الإجراءات التي يقومون بها، مثل النقر أو الشراء.
شرح مفهوم Cost Per Impression
في عالم التسويق الرقمي، يُستخدم مفهوم "الإظهار" أو "الانطباع" (Impression) لوصف اللحظة التي يُعرض فيها الإعلان على شاشة المستخدم. كل مرة يظهر فيها الإعلان لجهاز مستخدم يُعتبر "انطباعًا" جديدًا. بناءً على ذلك، يُحدد سعر الإعلان بناءً على عدد هذه الانطباعات، وهو ما يعرف بـ Cost Per Impression.
عادةً ما يُقاس الـ CPI بوحدة "لكل ألف انطباع" ويُعرف هذا المصطلح الأخير بـ CPM (Cost Per Mille) حيث تعني "Mille" ألف باللاتينية. لذلك، عندما نتحدث عن Cost Per Impression في الواقع نقصد غالبًا تكلفة الألف ظهور.
كيف يعمل Cost Per Impression؟
يُستخدم هذا النموذج على نطاق واسع في الحملات الإعلانية التي تهدف إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة التعريف بمنتج أو خدمة معينة، بدلاً من دفع المستخدمين لاتخاذ إجراء مباشر مثل النقر أو الشراء.
على سبيل المثال، إذا كان سعر الـ CPM هو 5 دولارات، فهذا يعني أن المعلن سيدفع 5 دولارات مقابل كل 1000 مرة يظهر فيها الإعلان. هنا لا يهم كم شخص نقر على الإعلان، المعلن يدفع فقط على أساس عدد مرات الظهور.
متى يُستخدم Cost Per Impression؟
يعد هذا النموذج مثاليًا للحملات التي تركز على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، مثل الحملات التلفزيونية الرقمية أو الإعلانات التي تستهدف جمهورًا واسعًا دون الحاجة إلى قياس تفاعل فوري. شركات كبيرة أو منتجات جديدة غالبًا ما تستخدم CPI لزيادة ظهورها في السوق.
كما يُستخدم هذا النموذج في شبكات الإعلان الإعلامية والمواقع ذات الزيارات العالية حيث يمكن تحقيق أثر واسع مع تكلفة محسوبة بدقة.
الفرق بين Cost Per Impression ونماذج أخرى
على عكس نموذج الدفع لكل نقرة (CPC) الذي يعتمد على عدد النقرات الفعلية على الإعلان، أو نموذج الدفع مقابل الإجراء (CPA) الذي يُحاسب المعلن فقط عند حدوث إجراء معين مثل التسجيل أو الشراء، يعتمد CPI على عدد مرات عرض الإعلان فقط دون الاهتمام بتفاعل المستخدم.
لهذا، يعتبر CPI أقل مخاطرة بالنسبة للناشرين ولكنه قد يقلل من دقة قياس النتائج بالنسبة للمعلنين الذين يفضلون تتبع الأداء المباشر.
كيف تحسب تكلفة Cost Per Impression؟
لحساب تكلفة CPI في حال استخدام CPM، يمكنك استخدام المعادلة البسيطة التالية:
تكلفة الحملة ÷ عدد الانطباعات = تكلفة الانطباع الواحد
ولتحويل التكلفة إلى CPM، يتم ضرب تكلفة الانطباع الواحد في 1000.
على سبيل المثال، إذا أنفقت 50 دولارًا وتم عرض الإعلان 10,000 مرة، فإن تكلفة الانطباع الواحد هي 50 ÷ 10,000 = 0.005 دولار، وكذلك CPM = 0.005 × 1000 = 5 دولارات.
